Foto de Fundación Vicente Ferrer
Desde la Coordinadora Estatal de Comercio Justo presentamos el Buenas Prácticas para la Transformación Digital y Comercial del Comercio Justo y Economía Social, generado en el marco del curso de Formación en Estrategia, Marketing y Transformación Ecommerce dirigida a entidades de Comercio justo y Economía Social con venta en tiendas, que reunió a entidades de Comercio Justo y de la Economía Social y Solidaria durante el mes de diciembre de 2025 y se realizó en el marco del proyecto: “Formación y sistematización de buenas prácticas para la transformación digital y comercial del Comercio Justo para fortalecer la Economía Social.”, financiado por el Ministerio de Trabajo y Economía Social.
El curso ha permitido el fortalecimiento a través de la formación técnica a las entidades de Comercio Justo y Economía Social en materia de comercialización digital ética, visibilización estratégica e incorporación de tecnologías accesibles e innovadoras, generando espacios de aprendizaje colaborativo y favoreciendo el intercambio de experiencias de éxito y retos del sector. Como resultado, hemos desarrollado un documento sectorial de buenas prácticas, fruto de un proceso de sistematización participativa en el que participaron activamente todas las entidades implicadas en el itinerario formativo.
Una guía práctica para el sector
Este enfoque permitió identificar acciones concretas y transferibles que han tenido un impacto positivo en la comercialización de productos de Comercio Justo y Economía Social. Lejos de ser una matriz cerrada, el documento ha sido concebido como una guía práctica, orientada a facilitar la transferencia de conocimiento y la adaptación de las experiencias a otras organizaciones del sector, fomentando así la innovación y la colaboración entre entidades.
Para ello, cada experiencia identificada se presenta en una ficha que describe la buena práctica, la categoriza en función del reto que aborda, explica por qué constituye una experiencia relevante y ofrece orientaciones prácticas para su implementación por otras entidades.
Encuentra y aplica buenas prácticas para mejorar la comercialización
Entre las buenas prácticas recogidas se encuentran estrategias de marketing de contenidos, campañas digitales colaborativas, catálogos colectivos, comunicación cercana con públicos clave, experiencias presenciales, storytelling con testimonios de vida, marketplaces de economía circular, segmentación de redes sociales y el uso estratégico de eslóganes, entre otras. Cada caso aporta lecciones concretas y recomendaciones operativas, destacando cómo pequeñas acciones pueden generar impactos significativos en la visibilidad, fidelización y ventas de productos éticos y sostenibles.
El documento sectorial de buenas prácticas está disponible para todas las entidades interesadas, con el objetivo de impulsar la profesionalización y el aprendizaje compartido dentro del Comercio Justo y la Economía Social, fortaleciendo la capacidad del sector para enfrentar nuevos retos y ampliar su impacto positivo en la sociedad y el mercado.
Encuentra en la sección de recursos de nuestra página web el documento de: Recopilación de Buenas Prácticas para la Transformación Digital y Comercial del Comercio Justo y Economía Social.
Con la financiación del Ministerio de Trabajo y Economía Social.
